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zuo者:admin      lai源:互联网      fabu时间: 2021/7/20 14:00:51     liulan:
shoujizi料shiguang告创意的前提,也shiguang告创意的第一阶段。

  shoujizi料

  shoujizi料shiguang告创意的前提,也shiguang告创意的第一阶段。zhe一阶段的核xinshi为guang告创意shouji、整理、分析信息、shi实和材料。需yaoshouji的zi料有两部分:te定zi料和一般zi料。

  te定zi料zhi那些与创意mi切相关的chanpin、服务、消费者及竞争者等fang面的zi料,zheshiguang告创意的主yao依据。创意者bi须对te定zi料有全面而深刻的认识,才有ke能faxianchanpin或服务与mu标消费者之间存在的某zhongte殊的关联性,才能chan生创意。

  一般zi料shizhi一切令创意者感兴qu的日常suoshi,也zhi创意者个人bi须具备的知识和信息,zheshi进行创意祄u?総iao件。无论创意者进行什么创意,du绝不会超出ta的知识范畴。

  在日常生活中,我menmei天在街上行走会碰到各zhong各样的人物和shi件,平时读书或独坐,会涌qi各zhong各样的思绪和感情,zhezhong时候就ke能引fa创意。搜jizhe些原shizi料shi一项很suo碎的工zuo,需yaoshe计师有一份naixin和jian持,最hao觤i?诺募莝hi本、剪tie簿或索引ka片分门别lei,整理归档。

  分析zi料

  在guang告创意的前期准备阶段完成之hou,bian进入了guang告创意的hou期准备阶段分析研究阶段。zhe个阶段主yaoshi对搜jilai的一大堆zi料进行分析、归纳和整理,从中找出商pin或服务最具te色的地fang,即找出guang告的诉求点,然hou再进一步找出最能吸引消费者的地fang,即定wei点。

  ①列出guang告商pin与同lei商pindu具有的共同属性。

  ②分别列出guang告商pin和竞争商pin的优势、劣势,通guo对比分析,找出guang告商pin的竞争优势。

  ③列出guang告商pin的竞争优势dai给消费者的zhongzhongbian利,即诉求点。

  ④找出消费者最关xin、最po切需yao的yao求,即定wei点。找到了定wei点也就找到了guang告创意祅ai黄苉ou。

  zhe一阶段称为“信息的咀jiao”阶段。yao觤i约褐堑腸hu角到处加以chu试,从人性需求和chanpinte质的关联处去寻求创意。如果能在kan似毫无关联的shi实之间找出它men的相关性,并对它men进行新的组he,就能chan生精彩的创意。

  创意酝酿

  酝酿阶段即guang告创意的潜伏阶段。经guochang时间祄u嗨稼は胫甴ou,如果还没有找到满意的创意,不如丢kaiguang告概念,放松一下紧绷的神经,去做一些轻松yukuai的shi情,比如睡jue、ting音乐、上厕所或散步等,说不定什么时候,灵感就会突然出xian。shi实上,大多数创意灵感dushi在轻松you闲的身xin譪i?耤han生的。

  灵感顿悟

  灵感闪xian阶段shiguang告创意的chan生阶段。创意的出xianwangwangshi“踏破铁鞋无觅处,得lai全不费工fu”。经guochang期酝酿、思kao之hou,一旦受到腸heng﹕hi物的ci激或chufa,脑子中建立的凌乱的、jian短的、zan时的联系就会如同dian耭ang油?茄?蝗淮蠓殴饷鳎瑂hi人恍然大悟、茅塞顿kai。

  创意验证

  验证阶段shifa展guang告创意的阶段。创意刚刚出xian时,常常shi模糊、磟hi诤椭?i破碎的,还需yao下一番gongfu仔细推敲并进行biyao的调査和完善。将所获得的表xiang、感受和概念等纳入一定的模式进行整he和fa挥,并借用yu言、文字和凸显等形式表达出lai,shi之进一步明晰,成为符he实約hi榭龅摹⑾低车暮屯暾?乃嘉?晒?Ⅻ/p>

  验证时ke以将新生的创意jiao给其taguang告同仁审阅评论,shi之不duan完善,不duan成shu。